Форма логотипо
Большая нагрузка при построении логотипа отводится форме. Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами. Форма призвана подчеркнуть какой-то особый момент, выразить в графическом виде действия и направления. Форм множество, описать их все скорее всего невозможно. Выделю только основные из них. Итак.
Круг
Круг, вероятно, самый важный и наиболее распространенный геометрический символ, чья форма задается внешним видом Солнца и Луны. Выражает бесконечность, вечность, абсолют, духовность и завершенность.
У круга нельзя увидеть ни начала, ни конца, ни направления, ни ориентировки. Он идеален.
Эллипс
Символизирует Космическое Яйцо, йони. Две его стороны олицетворяют снижение и восхождение, инволюцию и эволюцию. Наклоненный эллипс — это динамика и напор, современность и инновационность.
Такая форма логотипа хорошо подходит для предприятий новой экономики.
Треугольник
Один из наиболее мощных и универсальных символов. Равносторонний треугольник — мужской знак, имеющий мужское начало, солнечный символ. Выражает божество, огонь, жизнь, сердце, гору и восхождение, благополучие, гармонию и королевскую власть. Перевернутый треугольник — женский и лунный символ, символизирующий воду, плодовитость, дождь, божественную милость. Равносторонний треугольник символизирует завершение.
Треугольник, обращенный вершиной вверх, является солнечным и имеет символику жизни, огня, пламени, жара. Пересекающиеся треугольники, образующие гексаграмму, символизируют синтез, союз противоположностей.
Квадрат
Символическим контрастом кругу является квадрат, который в противоположность ему обозначает материальное. Квадрат является символом комбинации и упорядочивания четырех различных элементов, например, четыре основных стихии или четыре времени года. Он означает космическую силу, инстинкт, или бессознательное, неподвластное духу. Интерес к квадрату объясняется в первую очередь желанием разобраться в хаотически проявляющем себя мире посредством введения направлений и координат. Психологически его форма вызывает ощущение прочности, стабильности и некоторой консервативности.
Логотип квадратной формы хорошо подходит для больших и солидных организаций.
Прямоугольник
Из всех геометрических форм это наиболее рациональная, наиболее надежная и правильная фигура; эмпирически это объясняется тем фактом, что всегда и везде прямоугольник был излюбленной формой, с помощью которой человек приспосабливал пространство или какой-либо предмет для непосредственного использования в своем быту, например: дом, комната, стол, кровать и т.п.
Не случайно именно прямоугольник является составной частью большого количества логотипов компаний самого разного профиля.
Линии
Линии совместно с другими формами могут выполнять несколько функций. Могут подчеркнуть, акцентировать или, наоборот, разделить, создать некую противоположность. Если в логотипе только линии, без других геометрических форм, то плавные линии будут выражать нежность и спокойствие, неспешную текучесть, природный динамизм. Смысл выражается в направлении и толщине.
Прямые же линии символизируют динамизм, бурность, четкость и мужественность.
Линии очень часто используются как элемент логотипа.
Наглядная форма
Несмотря на то, что цвета и форма логотипа уже сами по себе имеют вполне определенный смысл и способны нести послание потребителю, в большинстве случаев это является недостаточным. Очень часто заказчики требуют, чтобы логотип отражал вид и отрасль деятельности их предприятия. Вложение в логотип слишком явного и откровенного смысла в большинстве случаев очень сильно ослаблят охранопригодность логотипа и делает его значительно менее уникальным.
