Медиаинфляция и ЧЕ-2012: сохраняем спокойствие
Цены на рекламное размещение в 2012 году во всех медиа вырастут на 15-20%. Такой прогноз, на основе предварительных переговоров с крупнейшими домами продаж и медиаплощадкам, а также анализа процесса ценообразования в 2011 году, делают в агентстве Media First Ukraine.
ТВ
В конце 2010 года сейлз-хаусы заявили о поднятии цен на 2011 год сразу на 55%. Однако снижение потребительского спроса, случившееся в первой половине 2011 года, и падение уровня продаж привело к тому, что даже крупнейшие рекламодатели были вынуждены сократить свои медиабюджеты. В результате высокие цены на размещение вкупе с сокращением объема рекламных инвестиций привели к уменьшению sold-out многих телевизионных каналов. Рекламодатели стали больше использовать низкоприоритетное размещение, а телеканалы стали предлагать своим клиентам более высокие скидки. В итоге в первом полугодии средний уровень цен на ТВ-размещение оказался всего на 25% выше цен 2010 года. По итогам второго полугодия, по нашим оценкам, инфляция также не превысит порога 25%.
В 2012 году эти тенденции вероятнее всего сохранятся – хотя сегодня сейлз-хаусы предлагают размещение с учетом инфляции 25%, мы полагаем, что цены будут снижаться в течение года за счет предоставления дополнительных скидок. Если исключить из анализа период проведения Чемпионата Европы по футболу, средний уровень годовой инфляции в 2012 году составит около 15%. Что касается размещения в период проведения и, соответственно, трансляций Евро-2012, то здесь мы ожидаем, что уровень инфляции составит как минимум 50% по отношению к ценам 2011 года.
Наружная реклама
Операторы наружной рекламы заявляли на 2011 год инфляцию на уровне 20%, и этот прогноз совпал с реальной ситуацией в первом полугодии текущего года. Мы полагаем, что в 2012 году тенденция сохранится, и инфляция в следующем году будет равна заявленной - около 25%.
